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倪妮健身素颜出镜,原来是为了SK-II 的广告

营销新榜样2020-02-04 16:18:52

最近,SK-II搞了一个全球性的活动,找来了6位顶级女明星参与挑战,在镜头前展示自己无底妆、无修饰的模样。

 

What???要知道平时哪个女明星出现在镜头前,不是画着精致的妆容、穿着搭配好的服饰,拍好的照片还要经过专业精修……

 

可偏偏SK-II就是要搞事情!

 

为了宣传2018 “BareSkinProject 我行我素”全球品牌活动,SK-II携手全球知名纪实摄影机构玛格南图片社,邀请汤唯、倪妮、春夏、Chloe Moretz、有村架纯、松冈茉优参与“素肌挑战”,拍摄了以下这组无底妆、无修饰的大片。

 

汤唯


松冈茉优


Chloe Moretz


倪妮


春夏


有村架纯


女明星们都穿着简单的T恤和牛仔裤,在镜头前展示最自然的自己。

 

除了发布6张海报,SK-II还单独为每位代言人拍摄了幕后故事,每天发布一位明星的广告大片,延长传播周期。(目前只发布了两位明星个人短片)

 


 

面对着SK-II的这次营销,不少网友激动地表示:

 

@yikewuyixin9:SK-II也太会选代言人了,我全部都喜欢。

 

@TJLKP:SK-II做的广告真好啊!让人想要买的冲动。(虽然我买不起)

 


也有网友发表了对于广告形式的质疑:

 

@爸比你会唱小星星:SK-II的那几张素颜照,仔细看,都是伪素颜……

 

@lshbecinr:刚看了SK-II的广告,一脸问号。女明星拍一张无底妆照片就是很大的突破? 真是没内涵又无聊。

 

@滴答滴答声:虽然是无底妆出镜,可前提是她们都是天然美女啊,还有摄影师(大师们)也很重要。

 

其实,“无底妆、无修饰”并不意味着她们没有化其它妆,拍摄时打光也很复杂、专业,和大家平时拍照环境完全不一样。

 

不可否认的是,SK-II此次大规模铺开宣传效果还不错,虽然没有几万的转发,但几千条的留言数据还是比较真实。在社交媒体上,明星和一些博主都有发布相关内容,微博话题“skii我行我素”的阅读量达到1.2亿。



对于这次的活动,榜妹认为他们的营销思路值得分析一番:

 

吸引眼球

6位顶级女明星的素肌挑战

 

SK-II这次营销的噱头也是蛮大,6位女明星、素颜、挑战三个要素都是吸引人注意的关键,很容易在社交媒体上带来讨论话题。

 

 

不论是质疑明星是否为素颜,还是表达对代言人的喜爱,都在无形之中给SK-II带了一波流量。

 

一个成功的广告营销案例只有能给消费者留下深刻印象,才能达到完美的后续传播。如果大家都记不住,还谈什么吸引力和震撼性呢。

 

强调真实

与全球知名纪实摄影机构合作

 

从SK-II的宣传上能看出,品牌一直在强调真实。为了能记录6位女明星的肌肤状态,将无底妆的素肌更直观的展现出来,SK-II邀请到了世界著名纪实摄影机构玛格南图片社。




玛格南图片社的来头可就大了!1947年,它成立于法国巴黎。旗下的摄影师和新闻摄影师许多都拍摄过经典的纪实作品,且从事主题广泛,如毒品、宗教、战争、贫穷等。

 

SK-II内心os仿佛是:在这样专业摄影师掌镜下,拍摄出来的广告海报怎么会不真实?!

 

同样专注于传递真实的还有个人短片。在片中,她们分享自己的生活、护肤体验,还可以从视频中看到女演员春夏的情绪变化,兴奋、怀疑到骄傲。


用这种方式将他们拍摄海报背后的故事展现出来,图片就自然而然变得更加立体了。

 

突出产品特性

在挑战中潜移默化植入品牌

 

虽然是广告营销活动,但是在海报、广告片中SK-II的logo并没有强势的露出,而是更多将重点放到了代言人本身,从她们讲述自己肌肤状态自然而然谈到护肤品。

 

日本女明星有村架纯在个人广告片中表示,“通过每天使用SK-II护肤精华露,我可以更加自然、自信地展现在镜头前”。

 


SK-II护肤精华露(俗称神仙水)的官方宣传语为:晶莹剔透,就在这瓶。为了展示出产品的使用特性,SK-II在广告中潜移默化地植入品牌。


这与视频中的场景设置有关,视频取景地都是女明星的家里或者是工作环境,在日常护肤中拿出一瓶SK-II补水岂不是合情合理?广告视频都以明星自拍式的对话开始,给人一种天然的亲近感。



明明知道这些都是广告套路,但却不觉得突兀,竟然还觉得很好看,是怎么肥四!


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在SK-II这场全球性的营销活动中,6位代言人中有3位都是国内女明星,瞄准的是谁的钱包还不明白吗?


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